54.196.5.6

Автоматизация Google Adwords — заставь систему работать на себя.


07.10.2017

 

Каждый PPC специалист, основываясь на своем опыте, знает, что качественная настройка рекламных кампаний — это только половина успеха в продвижении сайта.
Чтобы получить результат от контекстной рекламы, необходимо качественное ведение аккаунта. Сюда входит проверка мест размещения, корректировка ставок, проверка URL на ошибки, мониторинг эффективности и т.д. Поверьте нам, оптимизировать аккаунт можно бесконечно. Обычно, всё это делается вручную, что занимает огромное количество времени.

Но, как мы знаем, время — это ценный ресурс, поэтому необходимо использовать его по максимуму. В случае с ведением рекламных кампаний, на помощь к нам приходит возможность автоматизации большинства процессов  Adwords.

 

Существует 2 способа автоматизации: скрипты и правила. Мы расскажем отдельно о каждом из них (все способы рассматриваются в новом интерфейсе adwords).

 

1)Добавление скриптов в Adwords.
При использовании данного метода, специалист должен иметь хотя бы первоначальные навыки программирования. На просторах интернета можно найти огромное количество уже готовых скриптов, которые можно без проблем подстроить под вашу рекламную кампанию.


Добавить скрипт очень просто. Мы рассмотрим на примере скрипта проверки ссылок Adwords. Суть работы скрипта заключается в том, что он проверяет работоспособность ссылок и, в случае корректных ссылок он присваивает им ярлык ‘LinkChecker_Done’. Если ссылка нерабочая, он отправляет вам уведомление на электронный ящик. 

Порядок добавления скрипта:

Для начала необходимо создать копию шаблона в Google Таблицах. Затем копируем сам скрипт и следуем дальнейшим инструкциям.

Заходим в меню   и  выбираем “Скрипты”.

Далее нажимаем “Добавить скрипт”

 

Мы попадаем на рабочую область. В данном окне можно добавить скрипт, редактировать его, дать название, выполнить, сохранить. Сюда вставляем скопированный ранее скрипт.

 

Вам всего лишь необходимо добавить ссылку на вашу Google Таблицу и ввести email, на который будут приходить оповещения.

 

Обратите внимание, скрипт будет вносить изменение в аккаунт, поэтому необходимо дать ему разрешение. Для этого просто нажмите “Авторизовать” и подтвердите ваше действие.

Затем мы нажимаем “Просмотр”, чтобы увидеть какие изменения будет вносить скрипт. Если он присваивает ярлык ‘LinkChecker_Done’ к вашим объявлениям, значит он работает корректно.

 

Нажимаем “Сохранить” и “Выполнить”. С помощью Google Таблицы мы можем посмотреть результаты и задать настройки данного скрипта.

Готово. Ваш скрипт настроен корректно. Теперь не нужно вручную проверять каждую ссылку, за вас это сделает скрипт!

 

Это один из самых простых примеров автоматизации рекламных кампаний с помощью скриптов, но он в разы упрощает работу с аккаунтом. Таких примеров сотни и тысячи. Вы должны знать, что скрипты помогают вам экономить время и при этом увеличивать ваш доход.

Скрипты можно найти на различных сайтах, посвященных контекстной рекламе, либо на странице, где находятся примеры скриптов любого типа.

 

2) Автоматические правила

Данный метод автоматизации вовсе не требует навыков программирования, но он так же эффективен как и скрипты. Возможности правил Adwords практически безграничны.

Вам необходимо, чтоб автоматически приостанавливались ключевые слова с низким CTR? Легко! Вы хотите настроить определенный бюджет на определенное время в определенной кампании? Без проблем! Вам нужно, чтоб одни объявления включались со вторника по пятницу, но другие в это время приостанавливались, и наоборот? Изи! С помощью правил вы можете автоматизировать почти всё!

Как же настроить эти правила? Мы покажем вам на примере нашего недавнего опыта работы с правилами для объявлений.

У нас есть клиент, который занимается продажей товаров для спорта (тренажеры, гири, гантели, коврики и т.д).

 

Он запустил акцию “Выходного дня”, которая заключается в том, что с Пятницы 16-00 до Понедельника 09-00, при покупке на сайте, скидка на все тренажеры 10%. От него поступил вопрос: “Возможно ли, чтоб в это время, для кампании “Тренажеры”, были включены только объявления, содержащие текст с  указанием скидки, а все остальные выключены?”
Разумеется, это возможно. И настройка данного метода показа заняла у нас ЦЕЛЫХ 10 МИНУТ!

Сейчас мы подробнее расскажем, как это сделать.

Для начала необходимо присвоить ярлык “выходные” нужным объявлениям. Во время настройки правил, эти объявления должны быть приостановлены.

 

Затем необходимо зайти в меню и выбрать “Правила”

Кликаем на плюсик “Добавить правила”

 

 

Adwords предлагает выбрать, на каком уровне необходимо добавить правило. В данном случае мы выбираем “Правила для объявлений”

 

Теперь необходимо выбрать тип правила. Нам необходимо включить объявления.

Мы попали на поле настроек. Выбираем “Все включенные и приостановленные объявления”. Добавляем условие:  “Ярлык”  содержит “выходные”.

 

И задаем частоту выполнения. Наши объявления должны включаться каждую пятницу в 16-00.

 

Нажимаем “Сохранить правило”. Сейчас мы настроили только включение объявлений с Пятницы в 16-00.
Теперь необходимо создать 3 аналогичных правила:

  • Выключение объявлений, которые содержат ярлык “выходные”, в Понедельник 09-00.
  • Выключение объявлений, которые НЕ содержат ярлык “выходные” в Пятницу 16-00.
  • Включение объявлений, которые НЕ содержат ярлык “выходные” в Понедельник 09-00.

 

У вас должно получиться вот так:

Теперь ваши объявления будут включаться и выключаться в определенное время.

 

Это только пример настройки автоматических правил. Adwords позволяет выбирать огромное количество условий, что помогает более точно регулировать самые разные процессы.

Вы должны понимать, что везде есть свои недостатки, и автоматизация — не исключение. Не всегда система может быть эффективнее человека, поэтому использовать скрипты и правила необходимо с осторожностью. Всегда нужно проверять работу системы, и вносить свои изменения, потому что везде бывают сбои и неисправности.

 

Но одно можно сказать точно, если автоматизация позволит нам увеличить эффективность и сохранить своё время, то почему бы не использовать её по максимуму, совмещая работу системы с работой человека?

 

 

Антон Анопа Антон Анопа PPC, SMM, E-mail

Сертифицированный специалист Google Adwords, Google Analytics. В компанию пришел в 2017 году.


"У кого-то к успеху есть ключ, но у кого-то есть лом и отмычка"