О чем писать на блог или ода качественному контенту

Это будет длинная заметка, и ничего нового Вы из нее не узнаете, если хоть немного интересовались новинками и тенденциями интернет-продвижения. В этой заметке мы постараемся систематизировать те знания, которые выдают порционно в различных статьях, блогах, книгах и вебинарах. Конечно, скорее всего, мы не вместим сюда всех знаний и рекомендаций, поэтому, смело добавляйте комментарии и делитесь свои опытом.

Итак, начнем? Давайте для начала представим стандартную ситуацию – у Вас есть сайт, и Ваша компания, которой Вы доверяете продвижение сайта, или Ваш маркетолог (ох, и не люблю я их, но иногда и от них бывает толк) говорит: «Нужен блог, нужно наполнять его обновляемым контентом, а попутно мы будем его расшаривать на социальные сети и увеличивать охват пользователей, что принесет нам дополнительный трафик на сайт и улучшит ранжирование сайта в поисковых системах». Из всего этого потока чужого сознания Вы понимаете только одно – на сайте должен быть какой-то блог, который никому не нужен, и который никто не читает, а время на него придётся тратить. Как результат, если уж сильно прижать Вас к стенке, то на сайте появится странный раздел с тремя статьями которые будут очень смахивать на первые главы «Войны и мира» и, читая которые Вы так же сладко засыпаете))

Поэтому совет №1 – пишите на темы, которые волнуют Ваших клиентов.

Звучит просто? Да. А вот выполнением часто возникают трудности. Здесь можно пойти двумя путями: первый, спросите у своей SEO компании, о чем писать на своем блоге, и поверьте, они Вам дадут абсолютные четкие рекомендации, так как знают Вашу нишу, товар, конкурентов, и отслеживают все изменения в продвижении отрасли в целом. Второй способ: сесть и подумать, представить себя на месте своего клиента. Например, у Вас сайт по продаже декоративных цветов, казалось бы, о чем писать? О всем, что может волновать любителей цветов в горшках – когда пересаживать, а как бороться с вредителями, а цветок любит свет или тень, а почему пожелтели листики, а сколько видов фиалок существует, а как подобрать правильно почву для кактуса, а кто такие суккуленты, а чем отличается удобрение «А» от удобрения «В», а когда производить корневую подкормку?

И вот у нас уже на месяц распланированы работы по написанию статей. И не забудьте добавить сюда вопросы Ваших клиентов которые они задают Вам или Вашим менеджерам – и блог становится живым и интересным, такие статьи можно уже размещать не только у себя на сайте, но и в своих соц.сетях.

Совет №2 – пишите простым и доступным языком.

Говорите с аудиторией на ее языке. Если у Вас сайт с высокотехнологичным оборудованием или услугой, то выражение «деталька» или «провод», когда у нас по всем характеристикам «головка экструдера» и «кабель» не допустимо. А вот если у Вас товары для широкой аудитории, например, одежда или обувь, то какие-то непонятные описания взятые словно из инженерного справочника точно отпугнут клиента, и заходить на Ваш блог он будет раз в 100 лет, и то, случайно.

Помните, Вас читают не только профессионалы или знатоки продукта, Вас могут читать и случайные люди, и им должно быть понятно, о чем Вы пишите. Проведите эксперимент, дайте почитать статью человеку, который вообще не знает, чем Вы занимаетесь, или который не в теме. Если он понял, значит написано правильно, если после прочтения у него миллион вопросов – переписывайте. Для примера: когда Вы объясняете ребенку что Земля круглая, Вы ведь находите нужные слова и понятные образы? Здесь также – ищите точки соприкосновения.

Я очень люблю исследования и статистические данные, это дает мне возможность лучше понимать людей и их желания. Сейчас я с Вами поделюсь исследованиями, которые провело всемирно известное издание «The New York Times». В век цифровых технологий издание идет в ногу со временим и также вышло на просторы интернета, где можно оформить подписку и читать газету с планшета или телефона. Так вот, редакция заметила, что люди прочитав статью не делятся ею, мало делают лайков или репостов, а комментарии и вовсе что-то из разряда «миссия не выполнима». Почему так? Ведь каждая статья в The New York Times имеет социальный и политический вес, эта газета является лидером и формировщиком мнения. В чем причина?

Потратив немало денег, сил и времени удалось выяснить интересные особенности поведения людей в социальных сетях, и то как они делятся контентом. Речь идет не о молодежной аудитории, а о самодостаточных пользователях, кого принято относить к «среднему классу». Оказалось, что люди делятся постами по нескольким причинам:

  • 94% пользователей делятся практичной и полезной информацией, которая действительно качественная. Фактически они тянут себе на стену как хомяки – все полезное, складывают в копилочку все, что могут использовать со 100% пользой для себя. Каждый пост или репост таких пользователей – это фрагмент информации, которой они будут руководствоваться или применять. Это могут быть посты о здоровье, правильном питании, об уходе за детьми или о настройках таргетированной рекламы. Разницы в тематике нет, здесь работает принцип — мне это близко по духу, я буду это делать, я верю этому источнику.
  • 84% копируют посты просто для того что бы выразить поддержку чему-либо: человеку, бездомному животному, бренду, стране. Помните посты по принципу «Если тебе жалко голодающий детей в Африке – поставь лайк! Накорми ребенка!», эти публикации набирали огромное количество лайков и репостов, распространяясь, как паразитирующий контент, и только безумное малое количество пользователей задумывались, а как их лайк поможет детям в Африке?
  • 78% пользователей делают репосты записей, просто что бы «быть на связи», если они делают репост записи знакомого, то это звучит скорее, как «привет», чем как «вау, мне нравится эта информация». Копируя запись бренда или популярного сообщества, они хотят сказать: «привет, я здесь, я с Вами» всем, кто состоит в этом сообществе.
  • 73% хотят показать свое отношение или причастность к какому-то событию, идее, которые обычно бывают громкими и скандальными. Это могут быть политические посты, записи о террористических актах, заметки о выборах, крупных политических или общественных деятелях. Очень часто дальше репоста действия не идут.
  • 69% делают посты для «очищения совести». Репосты социальных акций и правозащитных организаций, пост в защиту онкобольных, заметка о приюте животных, который нуждается в помощи, или репост о больном ребенке. Это посты, которые помогают обойти психологические установки, которые заложены воспитанием – помогать больным и неимущим, спасать от смерти животных, когда человек не может себе позволить проявить помощь или стеснен в средствах, но не может пройти мимо.
  • 68% делаю посты что бы казаться теми, кем не являются, но кем, по их мнению, модно быть. Например, это могут быть люди, страдающие лишним весом, и которые делают репосты информации о вегетарианстве и здоровом образе жизни. Или это могут быть женщины, которые считают, что быть домохозяйкой стыдно и они создают иллюзию «тусовок» и «интересного времени», делают посты с какими-то безумными философскими мыслями и высказываниями бизнесменов с мировым именем.

Поэтому, если обобщить эти данные, получается совет №3 – уважайте своих читателей, делайте их более умными.

Для этого публикуйте только свежие новости, проводите исследования, выкладывайте кейсы, делитесь информацией и наблюдениями, дайте своим читателям то, что они хотят, позвольте им учится у Вас, брать и использовать Ваш опыт, помогайте им решать их проблемы. Будьте честными, рассказывая о чем-то, обнажайте свою душу, показывайте ход своих мыслей, будьте авторитетом и путеводителем.

Совет №4 – факты и цифры.

Не все пользователи одинаково воспринимают информацию, кто-то верит цифрам, кто-то верит фактам и лидерам мнений. Используйте это, показывайте цифры и оборачивайте их примерами и сферами применений. Нет такой темы, которую нельзя описать цифрами, как и нет таких цифр, которые нельзя описать словами. Помните об этом.

Совет №5 – только 20% читателей дойдут до этого места.

Как ни прискорбно звучит, но мы не любим читать длинные статьи, и если как в нашем случае, Вам не отвертеться от длинной заметки, то будьте готовы, что ее прочтут до конца только 20% читателей, и только 2-5% из них совершит действие – поставит лайк или сделает репост. 80% пользователей не читают статьи длиннее 3-4 абзацев или длиннее 2500 символов без пробелов. А если у Вас сложный продукт, то статистика по большим статьям на блоге и в социальных сетях и вовсе становится печальной.

Как говорят маленькие детки: «Я это читать не буду, здесь много букИв»))

Совет №6 – цепляющие заголовки, затягивающее вступление и картинки рулят!

Наши читатели разбалованы, сложные данные они хотят видеть в инфографиках, картинка должна быть броской и целевой, а вступление должно не просто понравится, а затянуть.

Совет №7 – шрифт.

Кто-то любит шрифт с засечками, кто-то любит без, кто-то полуторный интервал, кто-то одинарный. На самом деле все уже давно проанализировано, поэтому привожу очередные статистические данные Исследовательского Института Великобритании, который утверждает, что:

  • Самый удобный шрифт для чтения – это шрифт Georgia, 16-го размера, что соответствует размеру книжного шрифта;
  • Высота строки – 24рх;
  • Размер одного абзаца – не больше 4-5 строчек;
  • Статья должна быть структурирована заголовками и подзаголовками, что увеличит ее читаемость.
Вам понравился материал? Share on VKShare on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn